Navike mlađih generacija poslednjih godina prolaze kroz značajne promene, a jedna od najuočljivijih odnosi se na sve manju konzumaciju alkohola. Brojna istraživanja ukazuju da pripadnici Generacije Z ređe posežu za alkoholnim pićima i češće biraju alternative koje se uklapaju u zdraviji način života.
Na društvenim mrežama nedavno je ponovo postao viralan grafikon koji prikazuje potrošnju na alkohol po generacijama i sugeriše da Generacija Z troši znatno manje novca na alkohol od milenijalaca, Generacije X i bejbi bumera. Ipak, takvi podaci ne predstavljaju konačan pokazatelj stvarnih navika u konzumaciji.
Razlog je to što grafikon prikazuje ukupnu potrošnju cele generacije, a ne prosečnu potrošnju po pojedincu. Osim toga, veliki broj pripadnika Generacije Z tek je poslednjih godina postao punoletan ili još uvek nema istu kupovnu moć kao starije generacije, pa poređenje nije u potpunosti ravnopravno.
Uprkos tome, stručnjaci ističu da je trend smanjene konzumacije alkohola među mladima stvaran. Sve veća briga o fizičkom i mentalnom zdravlju, rast troškova izlazaka, popularnost bezalkoholnih pića, kao i promenjene društvene navike, smatraju se glavnim razlozima zbog kojih mladi danas ređe biraju alkohol.
Promene u potrošačkim navikama primorale su i proizvođače da prilagode svoju ponudu. Sve više kompanija ulaže u razvoj bezalkoholnih i niskoalkoholnih pića kako bi odgovorile na zahteve novih generacija potrošača.
Iako se često može čuti da upravo Generacija Z ugrožava alkoholnu industriju, stručnjaci smatraju da je takva tvrdnja pojednostavljena. Na poslovanje kompanija utiču brojni faktori, uključujući ekonomske prilike, inflaciju, promene na tržištu i razvoj novih potrošačkih trendova, pa se odgovornost ne može pripisati isključivo mlađim generacijama.
Ono što je izvesno jeste da Generacija Z donosi drugačiji odnos prema alkoholu. Umesto učestale konzumacije, sve više mladih prednost daje umerenosti, zdravijim izborima i iskustvima koja nisu nužno povezana sa alkoholnim pićima, čime postepeno menja pravac razvoja čitave industrije.
