Kompanija Adidas našla se na meti brojnih kritika nakon što je u promociji svoje usluge namenjene osobama sa amputacijama angažovala bivšeg izraelskog vojnika Shaleva Bitona, koji je izgubio nogu nakon ranjavanja tokom sukoba u Gazi 2021. godine.
Reč je o programu „Single Shoe Service“, koji osobama kojima je potrebna samo jedna patika omogućava da je kupe po polovini cene kompletnog para. Program je ranije uveden u više evropskih zemalja, a potom je proširen i na izraelsko tržište.
Izbor bivšeg izraelskog vojnika za lice kampanje izazvao je burne reakcije na društvenim mrežama, naročito zbog velikog broja Palestinaca, uključujući decu, koji su tokom rata u Gazi ostali bez ekstremiteta. Pojavili su se i pozivi na bojkot Adidasa.
