Početak Svetskog prvenstva tradicionalno donosi pune kafiće, prepune letnje bašte i veliku potražnju za mestima ispred velikih ekrana. Međutim, stručnjaci upozoravaju da pojedini ugostitelji, u želji da dodatno privuku goste, mogu nesvesno prekršiti pravila o korišćenju zaštićenih oznaka turnira.
Gledanje utakmica u lokalima nije sporno, kao ni dekoracije sa zastavama reprezentacija, fudbalskim loptama ili drugim generičkim sportskim motivima. Problem nastaje kada se bez dozvole koriste zvanični FIFA simboli, slogani, amblemi ili drugi zaštićeni elementi povezani sa Svetskim prvenstvom.
Za potrebe Mundijala FIFA je zaštitila veliki broj oznaka, uključujući zvanični amblem turnira, slogan „We Are 26“, nazive pojedinih promotivnih kampanja, maskote i druge vizuelne identitete povezane sa takmičenjem. Zaštićeni su i pojedini nazivi i grafički elementi koji se koriste u zvaničnoj promociji prvenstva.
U praksi to znači da lokal može bez problema organizovati zajedničko gledanje utakmica i promovisati sportski događaj, ali ne i koristiti zvanične FIFA oznake u reklamama, na plakatima, majicama ili promotivnim materijalima bez odgovarajuće licence.
Slična pravila važe i za turističke agencije i druge privredne subjekte koji žele da komercijalno iskoriste popularnost Svetskog prvenstva. Posebno su strogo regulisane promocije koje uključuju ulaznice za utakmice ili korišćenje zvaničnih oznaka turnira.
Pravnici podsećaju da je tokom velikih sportskih događaja česta pojava takozvanog „ambush marketinga“, odnosno pokušaja povezivanja sa takmičenjem bez zvaničnog sponzorskog statusa. U pojedinim slučajevima takve aktivnosti završavale su se sudskim sporovima i visokim novčanim kaznama.
Ipak, prostora za kreativnu promociju ima dovoljno. Zastave država učesnica, navijački rekviziti, generički fudbalski motivi i organizovanje prenosa utakmica ostaju dozvoljeni načini da ugostitelji privuku goste tokom jednog od najvećih sportskih događaja na svetu.
Stručnjaci zato savetuju da se pre svake promotivne kampanje proveri da li se koristi neki od zaštićenih elemenata, kako bi navijačka atmosfera ostala samo povod za dobar posao, a ne za potencijalne pravne probleme.
